文章
  • 文章
搜索
首頁 >> 企業動態 >>行業資訊 >> 醫藥O2O浴火重生還需這四步!
详细内容

醫藥O2O浴火重生還需這四步!



不得不承認的是,在整個電商行業里,醫藥電商身上擁有數量最多的“緊箍咒”,除了常見的倉儲、物流配送等條件限制,其一舉一動都深受政策的影響,在夾縫中苦苦掙扎的醫藥O2O更是如此。

微信圖片_20190830113453.jpg


“鳳凰涅槃,O2O浴火重生”中國醫藥電商廣州區域論壇


在經歷了崎嶇坎坷的風雨歷程里,醫藥電商O2O能否最終浴火重生,探索出一條成功之路?在11月15日,一場由21世紀藥店報、中國藥店管理學院主辦,平安好醫生協辦,題為“鳳凰涅槃,O2O浴火重生”的中國醫藥電商廣州區域論壇在廣州舉行,論壇吸引了近百名有志于發展醫藥O2O的行業從業者。


微信圖片_201908301134531.jpg


CFDA南方醫藥經濟研究所副所長宗云崗


CFDA南方醫藥經濟研究所副所長宗云崗在論壇上致辭表示:“隨著國務院發布13號文的發布,明確支持‘互聯網+藥品流通’、‘網訂店送、網訂店取’等創新模式后,探索O2O模式,加速醫藥零售領域線上線下的融合,成為行業發展的必然趨勢!


那么,行業人士如何看待醫藥O2O當下的環境?要實現醫藥O2O的涅槃重生,需經歷哪些步驟?O2O行業資深專家邵清、北京快方科技有限公司市場合作總監杜金環、廣州桃花島網絡科技有限公司董事長周洪文、青島雨諾網絡信息股份有限公司CEO馮張龍、七樂康副總經理彭春林、四川明欣藥業有限責任公司電商部部長張海濤、CFDA南方醫藥經濟研究所網絡監測中心研究員吳俊杰等多位專業人士,就這些問題與參會者展開了積極有效的探討。


                                                         醫藥O2O走進“新時代”


在政策不斷變化、經營成本增加、利潤空間不斷被擠壓的情況下,傳統藥店迫切需要尋找一條轉型的道路,而醫藥O2O恰恰是操作最方便的“捷徑”。因此,藥給力、快方送藥成為了“第一個吃螃蟹的人”。


但是,以“網訂店取、網訂店送”為標志的醫藥O2O模式可謂是一路荊棘:2013年,京東醫藥城與北京、上海、濟南、武漢、廣州等地區的部分連鎖藥店簽訂協議,推出“京東下單,門店配送”的模式;而在2014年10月成立、2015年1月APP上線的藥給力,由于種種因素,在2016年5月18日宣布暫停相關業務。


這也在一定程度上反映了單純的“送藥”已經不能滿足市場的需求,想要在激烈的競爭中傲立潮頭,就要打造多渠道的閉環模式。隨著模式改變及一些資本的不斷介入,近來醫藥O2O又開始活躍起來了。7月18日,快方送藥宣布聯合百度外賣、美團外賣、餓了么、京東到家、平安好醫生共同建立”醫藥O2O最強聯盟”,從數據、系統、物流、處方、覆蓋范圍等方面完善醫藥O2O服務鏈,整合各方資源與力量為傳統藥店賦能。


微信圖片_201908301134532.jpg


CFDA南方醫藥經濟研究所網絡監測中心研究員吳俊杰


隨著政策的適當放寬,醫藥新零售的崛起,藥店零售市場格局正發生新的變化,這也是醫藥O2O回暖最重要的助推力。吳俊杰在作《中國互聯網醫藥政策解讀》的主題演講時表示,據南方醫藥經濟研究所推算,醫藥電商B2C的市場規模2016年為285億元,年復合增長率超過100%,預測2017年將超過440億元,“顯然,醫藥電商市場規模已經有明顯增長,成為醫藥零售市場重要組成部分!比欢,想要讓醫藥O2O市場這點星星之火燎原的話,“除了緊跟政策導向指引,還要行業不斷推動,加上我國網民增多以及網購醫藥習慣的形成,都是重要的推動因素!眳强〗芸偨Y到。

微信圖片_201908301134533.jpg


O2O行業資深專家邵清


邵清表示,經歷了寒冬的醫藥O2O市場正迎來春天,走進“新時代”。


                                                                    涅槃重生,還需這幾步


在藥給力宣布暫停服務的那段時間里,“O2O是偽需求”的聲音甚囂塵上,杜金環認為:“醫藥O2O是否是‘偽需求’,最關鍵的評判標準就是看消費者是否有這種需求。在生活中,疾病總是突如其來,患者也身處于各種不一樣的場景中,例如患者生病時由于天氣太冷或太熱,就不想出門買藥;又或者上班時突感身體不舒服,不便出去買藥;又或者是行動不便的老年人、殘疾人患者,不方便到店買藥......這些場景在人們的生活中時常發生,這些需求是真實存在的!


那么,經歷風雨坎坷的醫藥O2O,能否真的涅槃重生,它離成功還有幾步?


微信圖片_201908301134534.jpg


論壇嘉賓(從左往右):21世紀藥店報常務副總經理徐小良、七樂康副總經理彭春林、廣州桃花島網絡科技有限公司董事長周洪文、

O2O行業資深專家邵清、青島雨諾網絡信息股份有限公司CEO馮張龍、四川明欣藥業有限責任公司電商部部長張海濤


微信圖片_201908301134535.jpg


青島雨諾網絡信息股份有限公司CEO馮張龍


微信圖片_201908301134536.jpg


北京快方科技有限公司市場合作總監杜金環


微信圖片_201908301134537.jpg


廣州桃花島網絡科技有限公司執行總經理尹武


在本次論壇上,邵清、杜金環、周洪文、馮張龍、彭春林、張海濤等多位專業人士分析認為,行業醫藥電商要真正取得成功,必須完成以下四個步驟。


第一步:專業化服務作為競爭核心。藥品屬于特殊類別的商品,必須保證其的專業性和安全性。需要醫生或者藥劑師等專業人士的專業指導用藥才能藥到病除,保證藥品使用安全。


第二步:急速送達解煩憂。患者生病的時候在網上購藥,最好有人將藥品配送上門,讓患者在極短的時間內拿到藥品,早一點緩解病痛。因此,“最后一公里”的及時性已成為醫藥O2O的標配。


第三步:別打價格戰。因藥品屬于特殊消費品,消費者購買藥品時的有較強的品牌意識,僅靠“價格戰”已經不能吸引精明的消費者了,他們還要求藥企、藥店均為知名品牌,所售藥品質量可靠。此外,馮張龍表示,O2O人工智能系統已能實現數據實時化、決策智能化、管控可視化、場景驅動化,這讓智慧藥房在全國多點開花成為了可能。


第四步:整合資源,如虎添翼。在國家對醫藥行業的新政層出不窮以及醫藥新零售概念的引領下,醫藥企業通過戰略合作或是建立產業聯盟等多種形式整合市場資源,進而使得醫藥O2O發展如虎添翼。廣州桃花島網絡科技有限公司執行總經理尹武表示,他們最近推出的“1元換取智能云血壓計”活動,通過新型合作模式實現藥店與顧客雙贏的局面。


現在醫藥O2O企業要從單純送藥轉型,必須讓上游藥企、下游藥店分享到醫藥O2O的市場蛋糕,同時增加應用場景。邵清認為,這或是醫藥O2O的新出路。


未來醫藥電商市場的競爭一定是線上、線下相結合的,以此打造屬于自己的模式,將顧客緊緊地圈在閉環內。在科技進步、政策逐步放寬、消費需求不斷變革的時代,醫藥電商的未來已來,若還只是單純地“賣藥”,隨時都有被拍死在沙灘上的可能。


內容源于21世紀藥店,如有侵權請聯系作者刪除






公司地址:貴州省黔西南州布依族苗族自治州興義馬嶺河峽谷河畔

服務熱線:18985996156  18585443003   0859-3116189

郵政編碼:562409

關注微信公眾號

手機淘寶掃碼查看店鋪

  • 电话直呼

    • 0859-3116189
    • 18985996156
    • 18585443003
    • 客服1 :
    • 客服2 :
  • 掃一掃,關注微信公眾號

11选5走势图定牛辽宁